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广汽三菱向毅:转变营销手段打造多元品牌生态圈

2020-11-22 02:55

  2020可谓是水深火热的一年,疫情的影响让汽车行业持续低迷,诸多厂家转变了营销思路,通过联名跨界或推出各种生态圈,打造更加具有标志性的品牌形象,来加深用户的认可度,而此次说到的广汽三菱正是这样一个在积极转变营销方式的企业,通过发布了“M-SPACE”营销平台,打造一个更加多元化的汽车品牌形象。


  2020广州国际车展期间,广汽三菱汽车有限公司副总经理向毅做客网通社专访间,对广汽三菱今年的营销策略、发布的全新生态平台以及车展新车的进行解读解读。他表示:“广汽三菱一直坚持以年轻人的语言与大众沟通,用年轻人的视角表达产品诉求,用年轻人的价值观传达品牌理念”。

  以下为访谈实录:

  网通社:如今,造车新势力日益增多,请问广汽三菱如何发挥优势,更好地把握汽车市场?

  向毅:面对造车新势力日益增多,广汽三菱依靠三菱百年的造车技术与广汽集团精湛的工艺,不忘初心,准确洞察消费者日益提升的消费需求,为更多消费者带来更丰富、更人性化的汽车产品和引领消费者探索更多的生活乐趣。

  广汽三菱制订了面向2022年的中期规划,核心是三个聚焦——“聚焦中国、聚焦SUV、聚焦用户”,从企业、品牌、营销、产品四大板块齐发力,塑造面向未来的核心竞争力,实现企业高质量发展。


  以品牌力实现突破发展,基于对消费者真正的特点和需求的洞察与把握,广汽三菱提出了“驾驭探索之趣”的品牌口号,在本次广州车展,发布了“M-SPACE”营销聚力平台,构建专属于年轻人交流、分享生活的潮流社交空间,让大家通过广汽三菱品牌倡导的“探索”和“乐趣”的价值聚集起来,全面覆盖客户的生活信息场景,打造多元化趣味线上线下活动,从而形成营销聚合、粉丝生态圈,创造沉浸式品牌体验。以此拓展和丰富品牌价值,实现品牌溢价和消费群体的增长和黏性。同时,利用M-SPACE大数据,为产品更新和销售策略提供参考,形成基于品牌价值聚合的有机的营销生长生态。

  网通社:我们还注意到,今年广汽三菱在三季度密集开展了多场营销活动,美丽乡镇、观星之旅、未历之境,还跨界和葫芦娃、文和友进行了文化和美食营销,接下来,广汽三菱还有哪些营销计划?

  向毅:作为“汽车界生力军”,也是汽车界的“年轻人”,广汽三菱一直坚持以年轻人的语言与大众沟通,用年轻人的视角表达产品诉求,用年轻人的价值观传达品牌理念。

  今年8-10月,广汽三菱通过欧蓝德观星之旅、新劲炫携手葫芦兄弟、广汽三菱文创IP发布、文和友跨界IP合作、发现未历之境西藏试驾品牌月,以及跨界推出广汽三菱辣条——“SPICY ENERGY BAR”等活动,推进品牌年轻化。通过这一系列的活动,让广大媒体朋友和消费者们看到更有活力、更有魅力、更有乐趣的广汽三菱,也将品牌年轻化形象深深植入消费者脑海里。


  目前,我们在双11前后,推出了“双11麻辣大促活动”,带来巅峰钜惠十重礼,给消费者带来很多购车“乐趣”。14.5万元全包闪购欧蓝德。送价值18889的星空大礼包;1元车型订金活动,用户花1元下订心仪车型,完成购车后可获得49999元购车抵扣券、还有专属车型文创精品大礼包,智能家电大礼包、价值高达5000元的油卡等超级好礼。同时,还推出超长贷款期的金融政策,形式丰富多样的换购、置换补贴政策等。接下来,临近年末,我们还将打造系列充满“乐趣”的促销活动。

  同时,我们将延续欧蓝德观星之旅,发现未历之境等试驾活动带给消费者的美好体验,进一步升级开展形式和内容更具“探索”和“乐趣”价值的试乘试驾活动。

  未来,我们将以“M-SPACE”为阵地,展开更加丰富、更具乐趣、更值得探索的一系列跨界出圈活动,同时将拓展文创IP,为消费者带来更多的生活乐趣。敬请大家期待。

  网通社:车展上,广汽三菱发布了“M-SPACE”营销聚力生态平台,发布“M-SPACE”是出于什么原因,接下来围绕“M-SPACE”,广汽三菱有怎样的营销规划?

  向毅:2020年,广汽三菱聚焦自身差异化优势,持续“焕新”品牌价值和品牌形象,开启全新篇章,今年,广汽三菱提出了“乐趣无边界,探索不设限”品牌主张和“驾驭探索之趣”品牌口号。同时,广汽三菱还将通过开展一系列创新营销,深度构建企业文化。这都标志着广汽三菱从提供优质汽车产品的陪伴者转变为探索生活乐趣的引领者,寓意着我们要为用户创造无限乐趣的汽车生活,才能真正深化“探索”和“乐趣”品牌价值,赢得用户的认可,从而推动品牌向上。


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