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特斯拉与BBA在未来终有一战

2021-01-13 12:29

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  元旦当天,特斯拉就给新能源汽车行业扔了一颗重磅炸弹。

  两款国产Model Y正式上市——分别为起售价36.99万元的Model Y Performance高性能版和起售价33.99万元的Model Y长续航版。

  与车型发布同时进行的是降价。其中,Model Y 长续航版的起售价相比于此前的48.8万元下调了14.81万元;Model Y Performance高性能版相比于此前的53.5万元甚至下调了16.51万元。

  国产Model Y上市随即大幅降价,在外界看来,“造车三兄弟”为代表的国内新能源车企们首当其冲将受到冲击。

  小鹏汽车CEO何小鹏率先在朋友圈中做出表态,“友商(特斯拉)在元旦的降价,我们挺有信心,连电话会都没有开,降价已证明仅仅是营销方式而已,而且是把双刃剑。”

  相比于小鹏的自信,蔚来这几天却过得比较忐忑。

  据界面新闻报道,由于国产Model Y的上市,蔚来遭遇大规模的退订,导致蔚来官网瘫痪。很快,蔚来方面做出回应表示:“官网系统遭遇大规模退单的消息不实,我们已经对相关平台发起投诉。”

  在业内看来,国产Model Y的降价上市虽然会对国内新能源市场带来一些冲击,但也只是短期的影响。而相比之下,宝马、奔驰和奥迪等传统燃油车品牌将会受到更大的冲击。

  同时,从价格、续航、品牌力和智能化方面,燃油车品牌生产的电动车型,在特斯拉国产Model Y面前,更是无力对抗。

  可想而知,在之后的时间里,特斯拉会在传统燃油车市场中大杀四方。

  然而,特斯拉的野心,还不止如此。

  1、“造车三兄弟”受的打击大吗?

  “前几天看车的人真的太多了,几乎没时间休息。”特斯拉一位门店销售员工对连线出行表示。

  在已经过去的元旦假期,国内除了众多5A级景区外,特斯拉体验中心也呈现出人山人海的景象。

  此外,特斯拉的官网也因订单过多,一度出现无法刷新的情况。“很明显是因为(订单)又爆了,这些都在预期之中。”一位熟悉特斯拉销售的人士对每日经济新闻表示。

  其实,这已不是特斯拉对国产车型的首次降价。

  连线Insight曾在《降价“割韭菜”、业绩创记录,特斯拉到底赢在哪?》一文中详细描述了特斯拉去年对国产Model 3车型的5次降价,并在每次降价后都呈现出门庭若市的场景。

  而对于特斯拉国内发售的首款SUV车型——国产Model Y而言,在发售后一下就降16万,不仅远超市场预期,同时也高于国产Model 3五次的合计5万的降价幅度。可想而知,这样的降价幅度对消费者的吸引力是巨大的。

  除了“真香”的价格,国产Model Y本身也很能打。

  据特斯拉官网显示,国产Model Y长续航版续航里程594公里,零百加速5.1秒;高性能版本续航480公里,零百加速3.7秒。在智能化方面,两种车型同样具备OTA升级和自动驾驶辅助系统。

  正因为这样,国产Model Y一经上市,就被看作是“大杀器”,直接受到影响的就是蔚来、小鹏、理想等国产新能源车企。

  “毫无疑问,国产Model Y将与蔚来旗下的ES6和EC6直接竞争。”去年,蔚来CEO李斌在接受媒体采访时这样表示。单从车型和价格上来看,Model Y与ES6、EC6同属于中型SUV,并且前者33.99万的售价与后者两款车的35.8万和36.8万的低配版价格也靠得很近。

  此外,在最高车速和续航方面,蔚来两款车并不占优势。

  据蔚来官网数据,国产Model Y的最高车速为217km/h,续航为594km;而ES6和EC6的最高车速同为200km/h,续航各为420km和430km.Model Y的续航远高于后者两款车型。

特斯拉与BBA在未来终有一战

  虽然,蔚来这两款车型都可装配100kWh电池包,使续航里程超过600公里,但需要加价5.8万元,整车价格超过40万,足足比之前的售价高了4-5万。

  相比之下,Model Y成为了更好的选择。

  由此,据多家媒体报道,在国产Model Y发售之时,就有很多蔚来汽车车主群中就传出“退订蔚来改订Model Y”、“退订都把蔚来官网给挤爆了”等消息。对此,蔚来官方虽很快进行辟谣,但业内还是议论纷纷。

  除了蔚来,主打产品同为SUV的理想和小鹏,也被纳入了国产Model Y的打击射程之内。但相比于蔚来,理想和小鹏的态度更为淡定一些。

  这与小鹏汽车的差异化定位有关,小鹏G3虽属于SUV,而14-19万的定价,恰好与Model Y拉开了价格差距。